El empresario y consultor en Cash Management y Estrategia; Luis Zarruk, en su nuevo libro “El pez muere por su boca, las empresas por su caja” nos ofrece herramientas prácticas para gerenciar desde la perspectiva de la generación de caja. La obra, presentada por Editorial Planeta, debutó este año con éxito en la Feria Internacional del Libro de Bogotá, donde el autor ofreció un conversatorio y pudo compartir con empresarios, exministros de hacienda, académicos y público en general.
Podemos decir que “este empresario que escribe para todos los empresarios”, tiene la ventaja de decir las cosas con simpleza para que cualquiera pueda entender y aplicar los conceptos expresados en cada uno de los capítulos de su libro. Dialogamos con él para conocer sus propuestas.
¿Cuál fue la motivación para escribir el libro?
El libro es fruto de un sueño de hace muchos años y también fruto de la angustia empresarial que vivo en las juntas directivas, en dónde se desconocen en forma por demás olímpica el impacto que tienen en la caja y en la liquidez de las empresas, las decisiones estratégicas y gerenciales.
¿Por qué cree que su libro ha tenido tanta acogida entre los empresarios del país?
Son varias las razones. Primero, porque ha tocado el dolor de las empresas: su permanente necesidad de liquidez. Tienen muchas utilidades, pero nunca tienen caja. Segundo, porque saco las finanzas de los recintos académicos a la calle y porque manejo un lenguaje sencillo y directo.
Es un libro escrito desde las trincheras del campo de batalla empresarial y enriquecido por los capítulos de 5 destacados maestros en finanzas, contabilidad e impuestos como lo son Edison Torrado, Fernando Guerrero, Gabriel Vázquez, Eduardo Prada y Alfredo Vargas.
¿Hay un eje central o un hilo conductor?
Sí. El mensaje esencial es que no es lo mismo utilidades contables que caja. La utilidad es una opinión y tiene elementos subjetivos, la caja no. La caja es un hecho real, se tiene o no se tiene, por eso mi invitación a los empresarios es para que gerencien con foco en la caja. ¿Usted qué prefiere señor empresario, utilidades en sus libros o caja en sus bolsillos?
¿Qué encuentran los lectores en su libro?
Herramientas sencillas para garantizar a las empresas su sostenibilidad en el corto, mediano y largo plazo. Y dichas herramientas están explicadas con ejemplos de la vida real para que a través de sus decisiones gerenciales les permitan a las empresas generar mayores flujos de caja. Adicionalmente, las personas pueden desarrollar el “Test Zarruk de Liquidez”, para identificar si realmente se está gerenciando con foco en la caja.
Lo mejor de todo es que el contenido del libro aplica desde emprendedores hasta directivos de grandes empresas; porque cualquier tipo de negocio que maneja sabiamente la caja refleja qué tan buenas fueron sus decisiones.
Una enseñanza que deja esta lectura…
Cuando le preguntas a un empresario cómo se ve en el futuro, generalmente responde: “vendiendo y creciendo más”, pero hay muchos que se han quebrado en ese ejercicio de expansión porque descuidan lo más importante, la caja, que finalmente es la responsable de la sostenibilidad de la empresa en el largo plazo.
“Luis Zarruk reivindica el valor del cuidado de la caja por encima de muchos otros indicadores financieros. Este libro, que está escrito de forma amena, lleno de ejemplos y hasta con un método propio para calificar el nivel de riesgo en el manejo del efectivo, lo hace un gran texto no solo de teoría financiera, sino de gestión empresarial.”
Sylvia Escobar. Presidenta Junta Directiva Geopark. Miembro de las juntas directivas de Bancolombia y la Organización Terpel.
“Entrepreneurs can be distracted by the number of things to get done and pay too little attention to the one thing on which everything else depends – the ability to profitably deliver value to an attractive audience. Every other aspiration depends on sustainably generating cash flow. This book helps entrepreneurs to focus on their efforts on this reality.”
Dr. Tom Hunsaker. Harvard Business Review and MIT Sloan Management Author. Writer of the following bestsellers books: bridger and shaper.
¿Cómo equilibra su vida personal y profesional?
Me encanta el contacto con los demás, amo hacer deporte y también me doy un espacio para meditar, mejorar mi salud mental, mi creatividad y sobre todo mi espiritualidad. Considero que soy muy afortunado porque he podido hacer realidad muchos sueños como escribir, cantar y grabar un disco de boleros compartiendo con grandes artistas. Ahora he pensado en descansar y compartir más tiempo con mi familia.
¿Finalmente, cómo se puede adquirir el libro?
Nuestro libro está disponible en las librerías Panamericana y
Profitécnicas, pero también puede ser adquirido, sin costos de
envío, a través de la página web www.luiszarruk.com